Trong số những công cụ tiếp thị quan trọng, quảng cáo PR trên báo chí luôn giữ một vị trí vững chắc, đem lại nhiều giá trị cho các nhãn hàng, bất kể quy mô lớn hay nhỏ. Báo chí cung cấp một lượng lớn thông tin, bao phủ rộng khắp cả về mặt nội dung lẫn địa lý (từ thành phố đến nông thôn). Cùng tìm hiểu sâu hơn về quảng cáo báo chí để khai thác triệt để tiềm năng của nó trong chiến lược truyền thông của bạn.
Trước khi trả lời câu hỏi tại sao doanh nghiệp cần PR báo chí, hãy tìm hiểu xem có trường hợp nào dưới đây nói về vấn đề của bạn?
- Sản phẩm/ dịch vụ chất lượng nhưng chưa có cách nào quảng bá hình ảnh sản phẩm cũng định vị được sản phẩm trong tâm trí của khách hàng.
- Doanh nghiệp đã thử tăng doanh thu, tăng nhận diện thương hiệu hoặc xử lý khủng hoảng truyền thông bằng nhiều chiến dịch khác nhau trên các nền tảng tiếp thị khác nhưng vẫn không mang lại hiệu quả?
- Chưa đủ thấu hiểu khách hàng để dẫn dắt cảm xúc khách hàng đến đúng “điểm châm ngòi”
- Không làm nổi bật được ưu điểm của sản phẩm/ dịch vụ.
- Hoài nghi về chính giá trị sản phẩm của mình, nhưng chưa biết thế nào để nâng cao được giá trị thương hiệu và thúc đẩy doanh thu
- Đã thử nhiều biện pháp quảng bá nhưng nội dung quảng cáo không đọng lại trong đầu người đọc, dẫn đến sản phẩm không nhận được nhiều đánh giá cao.
Nếu vấp phải một trong những vấn đề trên thì doanh nghiệp của bạn đang cần giải pháp về marketing. Một trong những giải pháp trong chiến dịch digital marketing tổng thể, chúng tôi khuyến nghị nên dùng vào giải quyết những vấn đề trên là PR báo chí – sử dụng những ngôn từ khéo léo, lồng ghép một cách chừng mực sản phẩm/ dịch vụ với những thông tin hữu ích đi kèm sẽ dễ dàng thuyết phục khách hàng tin tưởng hơn vào sản phẩm dịch vụ mà bạn cung cấp.
Một bài viết hay chưa chắc đã được khách hàng quan tâm nhưng một bài viết thông qua việc cung cấp những thông tin mà khách hàng quan tâm để giới thiệu được về doanh nghiệp sản phẩm thì chắc chắn là một bài viết hay. Người tiêu dùng hiện nay luôn nghi ngờ những bài viết mang nặng tính quảng cáo.
PR BÁO CHÍ LÀ GÌ?
PR báo chí hay còn gọi là Book báo PR là hoạt động sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh để xây dựng, thiết lập quan hệ với công chúng, mang thông điệp cần thiết tới nhóm công chúng – khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp muốn hướng tới, bằng việc sử dụng gián tiếp danh tiếng, uy tín của các Tòa Soạn Báo. Tuy nhiên, khác với các bài quảng cáo thông thường, bài viết PR báo chí mang những thông tin tự nhiên, hấp dẫn, bổ ích, tạo sự khách quan và đáng tin cậy cho người đọc. Bởi, đặc tính khách quan nên bài viết PR được coi là tiếng nói của báo chí để nói về sản phẩm và thương hiệu; cách hành văn, câu chữ, cũng như nội dung cần truyền tải trong bài viết PR sẽ thay đổi đánh giá của công chúng về doanh nghiệp. Chính vì thế, PR trên báo chí được xem là một trong những nghệ thuật điển hình trong marketing.
LỢI ÍCH CỦA BOOK BÁO CHÍ PR CHO DOANH NGHIỆP
Một trong những lý do chính khiến book PR báo chí rất quan trọng, đó là bước đầu xây dựng mối quan hệ truyền thông; điều này rất quan trọng từ góc độ kinh doanh là vì việc có sự chứng thực của bên thứ ba (báo chí) sẽ hiệu quả và khách quan hơn trong việc tạo dựng danh tiếng cho sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Điều này là do một phần không thể thiếu trong một chiến dịch quan hệ truyền thông, đảm bảo rằng thông điệp của bạn là thứ mà công chúng sẽ thấy đủ thú vị để trở thành tâm điểm của một tờ báo hoặc tạp chí hoặc bài báo.
Quan hệ truyền thông cũng rất quan trọng đối với doanh nghiệp. Điều này giúp tên công ty của bạn được công chúng biết đến và thông báo cho người tiêu dùng về các sản phẩm, dịch vụ, sứ mệnh và danh tính của công ty bạn thông qua các kênh truyền thông mà họ tin tưởng chọn sử dụng. Đó cũng chính là cơ hội mở cho mọi doanh nghiệp nắm bắt để phát triển bởi những lợi ích khi PR báo chí như sau:
Lan tỏa rộng rãi giá trị, thương hiệu sản phẩm
Với số lượng người sử dụng internet vô cùng đông đảo, đặc biệt là nhu cầu tìm kiếm, so sánh, đánh giá các sản phẩm từ các nguồn uy tín thì báo chí là lựa chọn được ưu hơn hơn các phương tiện truyền thông đại chúng khác. Nếu thông tin bài PR báo chí thực sự đem lại những giá trị lợi ích cho khách hàng, họ có thể tiếp tục tìm kiếm, nghiên cứu về sản phẩm thông qua tên của sản phẩm, tên thương hiệu, hoặc đường link đính kèm nếu đó là bài PR trên báo điện tử. Lẽ dĩ nhiên, từ bài viết PR trên báo chí, giá trị thương hiệu của doanh nghiệp được lan tỏa, thông tin về sản phẩm được biết tới rộng rãi.
Tiếp cận khách hàng mục tiêu
Công nghệ 4.0 đã định hướng lại hành vi tiêu dùng và thói quen mua sắm của khách hàng. Họ có thể cảm thấy khó chịu với những quảng cáo lộ liễu, nhưng sẵn sàng tìm hàng giờ để tìm kiếm và đọc ngấu nghiến những bài đăng trong các chuyên mục ưa thích trên báo. Lựa chọn đúng chuyên mục liên quan đến sản phẩm/ thương hiệu mà doanh nghiệp muốn quảng bá trên báo là cách thông minh để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Khi đó doanh nghiệp có cơ hội thể hiện từng lợi ích mà sản phẩm/ dịch vụ đó đem lại cho khách hàng một cách chậm rãi mà không khiến họ khó chịu.
Củng cố uy tín của khách hàng với đối tác
Có bao giờ bạn thắc mắc sản phẩm dịch vụ, dù chính bạn khẳng định rằng chúng chất lượng tốt nhưng lại không có nhiều người dùng tin tưởng và trải nghiệm những lợi ích mà doanh nghiệp bạn muốn đem tới? Nhưng chỉ cần một tờ báo uy tín nói về bạn, điều đó sẽ được người đọc ghi nhớ công nhận. Không dễ gì một sản phẩm, dịch vụ hay một thương hiệu được xuất hiện tại các vị trí đẹp trên các tờ báo chính thống. Khâu kiểm duyệt nội dung, hình ảnh, thông tin của mỗi tờ báo sẽ đảm bảo cung cấp nội dung có giá trị thực sự tới người đọc.
Do đó, book bài PR báo chí trên những trang báo uy tin sẽ góp phần không nhỏ trong việc củng cố uy tín của doanh nghiệp với khách hàng và đối tác.
Thúc đẩy doanh thu, lợi nhuận
Khi giải quyết được bài toán cạnh tranh về giá, khi sản phẩm dịch vụ tiếp cận được đúng với tệp khách hàng mục tiêu, uy tín của thương hiệu được công chúng tin tưởng thì không có lí do gì để khách hàng, đối tác bỏ qua sản phẩm dịch vụ của bạn. Doanh thu và lợi nhuận doanh nghiệp cũng nhờ đó mà tăng trưởng.
Lọt top kết quả tìm kiếm của Google, Youtube…
Khi người dùng tìm kiếm về một vấn đề họ quan tâm họ sẽ cần dùng những từ khóa hoặc cụm từ khóa trên các công cụ tìm kiếm. Lúc đó các bộ máy tìm kiếm sẽ tự động tìm kiếm và lọc ra những bài viết cung cấp từ những trang uy tín được nhiều người truy cập.